日前，第二届中国文旅投资盛典暨核心要素资源专享会在北京举办。本次大会由山西宏源沿*文化旅游发展有限责任公司、德安杰环球顾问集团共同主办，活动共分为“美食、投资、大戏、海外”四个板块，整合旅游六要素的中国IP企业集中亮相。来自全国近家*府文旅机构、企业代表出席了活动。
美食论坛环节中，德安杰环球顾问集团联合创始人、首席战略官王晟与嘉宾们进行交流。
近年来，国家倡导全域旅游，从传统以景区、景点为核心的旅游模式转化为全产业、全要素、全时空的发展模式。吃、住、行、游、购、娱组成的传统旅游六要素提升和跨界整合已成为旅游发展的“核引擎”。
自国家文化和旅游部组建以来，中国文旅又迎来了新的*金发展期。全域旅游示范区创建、特色小镇、美丽乡村、田园综合体等一大批项目应运而生。刚刚在开罗喜获国际花园城市金奖的衢州市代表分享了“南孔圣地衢州有礼”城市品牌创建的成果。据其介绍，德安杰参与策划的“衢州有礼”城市品牌在全国范围内取得了广泛好评。
此外，德安杰集团创始人贾云峰还向与会嘉宾介绍了德安杰集团参与策划的“衢州有礼”城市品牌、屿北古村田园综合体、河南偃师梦幻中国城的文明复活、宜兴丁蜀镇国家级特色小镇等一些优质项目在跨界营销和融合发展中的创新成果。除此之外，“好客山东”“清新福建”“老家河南”等一个个著名旅游品牌会间一一呈现。在对谈环节中，来自不同领域的行业专家先后从美食、投资、大戏、海外四大方面进行了交流。德安杰环球顾问集团联合创始人、首席战略官王晟作为海外对谈环节的主持人，与联合国教科文组织、埃塞俄比亚驻北京大使馆、中国阿拉伯交流协会等代表共同对世界旅游文化遗产和国际传播经验进行了交流。
据山西宏源沿*文化旅游发展有限责任公司负责人介绍说，中国传统文化资源就是国际竞争力，*河是中国的母亲河，*河旅游的开发是历史的使命，也是文化的寻根。*河、长城、太行是山西旅游的三大板块，深厚的文化底蕴为文旅投资提供了独有优势。未来，公司将以永和乾坤湾等重点景区开发为核心，计划投资亿，用十年时间打造壶口、乾坤湾为核心的*河文化旅游，打造沿*现代农业文化旅游示范区。以*府为核心主导，以民间资本为主要动力，山西宏源沿*文化旅游发展有限责任公司为中国文旅投资带来了新的实践。在“旅游+”模式之中，跨界融合是当下文旅项目和企业的必经之路。旅游业是国民经济中最具备融合发展优势的战略性产业，是拉动经济发展的重要动力。第二届中国文旅投资盛典的成功举办，正在为中国文旅提供一个高效的交流协作平台。
钱伟刚：让更多的人爱上这座城
浙江省衢州市委常委、宣传部长钱伟刚
借“南孔圣地”之力，打造衢州城市品牌
“衢州的‘衢’字很难写，有24笔画。一个行走的行，中间两个目，下面是佳人的佳。好似行走在衢州大地，一眼望去，处处是佳人佳景。但如果普通话读得不标准，别人很可能会听成江苏的徐州，或是安徽的滁州，就是不知道是浙江的衢州。”衢州市委常委、宣传部长钱伟刚对记者说，“衢州是南孔圣地，拥有悠久的历史和深厚的文化积淀，然而一直以来，它的知名度、美誉度都不算高。”
衢州地处浙江西部，是孔子嫡系后裔的世居地，位于此地的孔氏南宗家庙是全国仅有的两座孔氏家庙之一。据钱伟刚介绍，“南孔圣地”是衢州独特的文化标识，加之儒家思想讲究“仁”和“礼”，因此推出了“南孔圣地，衢州有礼”的城市品牌标语，希望将衢州打造成“一座最有礼的城市”。
据悉，确立了城市品牌标识定位后，衢州于年7月正式向社会公布了“作揖礼”的标识，并将“快乐小鹿”作为城市的吉祥物，“南孔爷爷”作为城市的卡通形象。“拥有城市品牌标识的过程真的不容易，可谓是绞尽脑汁。参选的共有件LOGO和件吉祥物，从开始评选，到公众投票、听取专家意见，再评定、公示，历经整整两个月的时间。”钱伟刚表示，对于这套流程，他至今记忆犹新，其中的辛劳不言而知。
经过推广，衢州市先后在北京、上海、深圳、武汉、成都开展了品牌发布会，进行招商引资，品牌活动及宣传获得了较强反响。据统计部门对全市市民开展的民意调查显示，“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌的知晓率和认可度，分别高达96.1%和92.6%。城市品牌打造在全市形成广泛共识，化为共同行动。
以“礼”寻“理”，建设文明有礼城市
孔子言：“不学礼，无以立。”一座城市的文明层次，与文化厚度密切相关。“礼”像特色小镇一样——产城融合、资智对接，有核无边、辐射带动。
钱伟刚向记者介绍了“南孔圣地、衢州有礼”之“礼”的四层内涵：一是对自然有敬畏之心，遵循自然规律，保护自然生态。衢州建设“大花园”、建设“两山”实践示范区、破除旧动能等，是对自然有礼；二是对他人、客商、游客、所有人有礼，包括社会公德、职业道
德、家庭美德、个人品德、为官*德以及“最多跑一次”改革、打造营商环境最优城市和基层治理最优城市等，是对社会有礼；三是把优秀传统文化特别是衢州的南孔文化、围棋文化、古城文化等传承好、挖掘好、发扬好。城市品牌建设，很大程度上体现了对历史有礼；四是把握未来发展趋势，顺应互联网时代、高铁时代、消费升级时代，加大对外开放协作力度，大力发展美丽经济幸福产业、数字经济智慧产业，大力培育新经济、新动能，谋划重大城市基础设施建设等，是对一座城市的未来有礼。
如今，可爱的快乐小鹿与慈祥的南孔爷爷伴随着作揖礼，已行至大江南北，生动的形象受众人喜爱，向世人诠释着衢州有礼的精神。“未来，衢州将继续打造‘好看，好吃，好玩，好听’四好衢州品牌建设，不仅要让本地居民在城市中获得幸福感，还要吸引更多的游客了解衢州、走进衢州、爱上衢州。”钱伟刚说道。
王忠东：古老陶都宜兴正青春
江苏省宜兴市旅游园林管理局局长王忠东
近千年前，北宋大文豪苏东坡一叶扁舟入江苏宜兴，为阳羡灵动山水所惊叹，留下“买田阳羡吾将老，从初只为溪山好”的溢美之词。
而今，到宜兴，游竹海、赏溶洞、学陶艺、看茶园……随着乐享清心润肺休闲度假的游客越来越多，宜兴的旅游文章也越做越大。
在近日召开的第二届中国文旅投资盛典上，江苏省宜兴市旅游园林管理局局长王忠东接受了中国城市报记者的专访。在访谈过程中记者了解到，将整个区域视作完整旅游目的地，进行整体规划布局、一体化营销推广，正在宜兴得到落实。
“中国陶都、陶醉中国”是宜兴的城市旅游口号，也是年中国十大最佳旅游口号。
作为中国最古老的陶瓷产区之一，宜兴拥有七千多年的制陶史。紫砂、均陶、精陶、彩陶、青瓷“五朵金花”各放异彩。
除了陶瓷这张名片外，王忠东告诉记者，宜兴素以“陶的古都、洞的世界、茶的绿洲、竹的海洋”蜚声中外，更有“教授之乡”“书画之乡”“紫砂陶艺”美名远播，是镶嵌在太湖西岸的一颗璀璨明珠。
值得一提的是，随着文化和旅游部的成立，文旅融合的热度持续升温。而宜兴头戴国家历史文化名城桂冠，自然在文旅融合这条路上下足了功夫。
王忠东表示，目前，宜兴正着力打造以禅文化为特色的云湖旅游度假区、以生态运动休闲为特色的阳羡生态旅游区、以梁祝文化和溶洞奇观为特色的善卷风景区、以陶文化为特色的蜀山风景区、以水上旅游和现代城市景观为特色的东氿生态运动体验区、以湿地景观为特色的滆湖生态湿地旅游区等六大旅游板块。
此外，在第二批“全国全域旅游示范区”创建单位上，宜兴榜上有名。
总投资亿元的“宜兴国际旅游度假区、雅达健康生态产业园”项目去年已在宜兴落地。而宜兴的旅游市场，也正从单一景区旅游时代向“多点开花”的全域旅游时代迈进。
陶、洞、竹、茶、禅、味……五彩缤纷的景色、底蕴深厚的文化、酸甜苦辣的风味为特色旅游乡镇的发展提供良好基础，并从中精粹提炼了“茶禅四月到宜兴”“金秋十月醉陶都”“文创宜兴”“美食美器宜帮菜”“深氧湖父”“禅居西渚”“缘来张渚”等脍炙人口、津津乐道的宣传口号和形象定位。
提起“全域旅游示范区”的创建，王忠东介绍称，宜兴率先进行了旅游业管理和执法机制的改革探索，成立了市*府主要领导为主任的旅游发展管理委员会以及副局级建制的旅游监察大队，承担规范全市旅游市场秩序、质量监督、行*执法，受理旅游消费者投诉，规范旅游企业和从业人员的经营与服务行为，维护旅游消费者和经营者合法权益的责任。还实行了全行业高效运行的假日旅游工作机制，加强假日旅游的综合管理服务。
“宜兴旅游的知名度和美誉度在长三角乃至华东地区旅游市场已被一致叫好，而每到双休日和节假日，宜兴的乡村游和民宿，更是变得一房难求。”王忠东说，山水与人文，美景与美食，时尚与气度，宜兴正用一种直抵人心的温暖方式，向外界传递着精彩雅致的“陶式生活”，这就是美丽宜兴所呈现全域旅游的一种独特昭示。
崔鸿秀：发展文旅宜“寻找自我，回归简单”
山西省宏源沿*文化旅游发展有限公司董事长崔鸿秀
“体验过一座城市带来的‘全域旅游’的感受，但你是否去过由七城贯穿而成的‘全域旅游’大景区？”
在“中国旅游大会”上，山西宏源沿*文化旅游发展有限公司董事长崔鸿秀接受中国城市报记者采访时，描述了这么一番景象：*河水流淙淙、气势汹涌，贯穿着永和县、大宁县、吉县、乡宁县、蒲县、隰县、汾西县等七县属地。一路游来，壶口瀑布、克难坡、永和乾坤和古贤水库等诸多自然壮美景观可以尽收眼底。
取之于民、用之于民，以文旅产业带动精准扶贫
“这是我们很多年前就开始筹备的一盘大棋。”崔鸿秀神秘的笑笑，谁能想到这位儒雅的中年男士是靠采矿起家的。
崔鸿秀从小在农村长大，对田园、自然有着特殊的情感。在煤矿企业起步之初，就涉足教育领域，开办学校等，为日后发展文旅产业奠定基础。
“十二年前，我们就开始培养能源开采和文旅管理人才。”崔鸿秀表示，公司的项目、资源和人才，很大程度源自乡村，因此最终还应回馈乡村。
据悉宏源的文旅产业均部署在贫困地区，崔鸿秀期望通过对旅游资源的开发、利用来提高城乡就业率，促进农产品销售、拉动当地经济发展，争取早日实现乡村振兴。
从“矿区”延伸到“景区”，在崔鸿秀看来，本质并无太大变化，“始终是对大自然资源的开发利用，过去是以煤矿资源为主，现在是以旅游资源为主。”他说。
“开发文旅项目时，要带有一颗敬畏的心，因为这是基于大自然天造地化，才逐步形成的美丽风光。”崔鸿秀表示。
从煤矿到文旅产业，明知可能面临着“投入大、回报慢”的风险，但崔鸿秀依然充满信心。在他看来，除了前期投入了足够的力量、打下良好的基础外，更重要的是，文旅项目符合国家*策，有益于当地百姓，可以称得上是天时地利人和。
以点带面，借助城市印象打造文旅产业品牌
面对琳琅满目的旅游产品，崔鸿秀不想弄太多花样和噱头：“帮助人们找到最初心、最质朴的感觉，就是我的出发点。”他表示，要打造一种“寻找自我、回归简单”的品牌理念。
“这种简单是要通过优质的硬件保障和先进的软件管理来实现的。”崔鸿秀认为，过去人们提到乡村，第一印象就是基础设施陈旧，当地老百姓基本的生活品质都无法保证，更别提吸引游客前来观光了。
“因此，首先要把乡村的基础设施建设好，设计出有助于当地农民脱贫的项目，才能确保文旅产业可持续发展。”崔鸿秀计划先助力当地*府打造七县的城市品牌，再带动文旅产业发展，借助包括*府在内的各方力量，共同完成“沿*七县”的全域旅游项目。
城市和产业是皮和毛的关系，作为这么大的景区项目，属地内多个城市和多地景区相辅相成，游客在其中的体验和印象是整体而不是分离的。“打造精品旅游品牌效应要从基础出发、以全局考虑。”崔鸿秀表示，大环境的吸引力更重要，要把生态、交通、民风、食品安全等因素全部考虑进来。“如果一个地区、一处景
点打造完、建设好，但整个项目后续不行、细节不够，游客就会认为这是半成品，名声坏了就不会有人再来。”他说。
崔鸿秀期望用十年时间逐步打造出以*河板块壶口、乾坤湾为核心的产业兴旺、人景相融的全国旅游休闲度假核心景区。
“既要积极推进，又要步伐稳健，发展文旅产业是个有机结合、慢慢融合的过程，但前途充满光明。”崔鸿秀对*河七县文旅产业梦信心满满。
贾云峰：旅游营销要做好“第一”和“唯一”
联合国世界旅游组织专家、国家旅游局改革发展咨询委员会委员贾云峰
20年前，一个英姿勃发的少年，怀着“旅行家”的梦，走出大学校园。
岁月磨砺，斗转星移。当初的少年已过不惑之年，而他的身份，也成为了联合国世界旅游组织专家、亚太旅游协会中国专家委员会秘书长、国家旅游局改革发展咨询委员会委员……这位如今叱咤旅游业的名人，名叫贾云峰。
年，贾云峰告别了从事了18年的传媒工作生涯，带着7个人的团队，踏上了旅游策划的道路。从那时起，旅行从爱好变成了他的事业。
经过多年的稳扎稳打，曾经的民营小企业已发展为德安杰环球顾问集团，专注提供旅游营销策划服务。
“我国旅游营销市场非常庞大，地级市的营销费用一年能达到一二千万元，省级营销可达上亿元。”谈起市场体量，贾云峰信心满满。不过，他也提到，无主题、无逻辑，一窝蜂、随大流等问题也是目前市场亟需解决的。“每年几万个节庆活动，各种旅游广告遍地都是，但能让人们记到心里，并吸引人们到实地去的广告并不多。这意味着，我们缺乏专业的品牌策划能力和高级营销手段。”他坦言。
贾云峰认为，旅游营销不应搞“短平快”，而应该专注于做系统化、长久化、战略化，彻底颠覆传统复制营销模式。同时，应建立完善的旅游营销体系，从调研、战略、执行、监控四大方面入手，遵循客源地的文化视角和语境进行创新传播。
在他的视野里，旅游营销应找到“第一”和“唯一”。
“我希望找到每一个产品在中国市场的唯一性。因此在每一个难关的最后，我们总能提供给客户中国化的产品和全新解决办法。其实，每个好的策略，要想得到良好的市场反馈，就是要跟市场做好朋友。最好的策略往往要领先市场半步。”贾云峰说，“我认为目前
做得好的旅游品牌策划有两种思路，一种是小中见大，选择一个小故事来做大影响；二是无中生有。这一点常州做的非常好，落地了恐龙园和春秋淹城项目，带动了整个城市的快速发展递进。同时要做针对性的精准营销目标，即要针对上级领导、针对投资商、针对行业既定人群、针对大众等进行营销。”
问起中国旅游策划市场未来发展，贾云峰认为“任重而
道远”。“中国旅游要得到长远有效的发展，需要有志于从事旅游的人们，以感性的冲动，甚至异想天开的理想主义和飞蛾投火般的执着，将理想变为现实。”他表示。
版面欣赏
出品：中国城市报
作者：朱民原刁静严郑新钰王楠
图片：全亚*
编辑：四丸
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